El SEO está dejando de ser exclusivamente una disciplina relacionada con palabras. Las personas también buscan utilizando imágenes, cámaras y herramientas visuales.
El 24 de septiembre de 2026, Google anunció nuevos informes en Search Console para medir el rendimiento de la búsqueda multimodal. La actualización contempla experiencias como Lens, Circle to Search, cargas de imágenes en Google y “Buscar esta imagen” en Chrome.
¿Qué es la búsqueda multimodal?
Es una experiencia en la que el usuario combina diferentes tipos de información.
En lugar de escribir:
“zapatillas deportivas blancas”
puede utilizar una fotografía para buscar productos similares.
¿Por qué importa para las empresas?
Porque las imágenes de una web pueden convertirse en puntos de entrada para nuevos usuarios.
Esto hace más importante trabajar:
- nombres de archivos;
- texto alternativo;
- contexto de las imágenes;
- calidad visual;
- datos estructurados;
- contenido relacionado;
- experiencia móvil.
Las imágenes ya no son solamente decoración
En muchos sitios web, las imágenes se incorporan únicamente para mejorar el diseño.
Pero en un ecosistema de búsqueda multimodal también pueden cumplir una función de descubrimiento.
Un producto correctamente presentado puede ser encontrado de maneras diferentes.
¿Qué debería revisar una empresa?
Una auditoría visual de SEO debería analizar:
¿Las imágenes representan correctamente el producto?
¿Tienen contexto?
¿Están optimizadas técnicamente?
¿La página explica lo que aparece en la imagen?
Conclusión
La evolución de Google demuestra que el futuro del SEO será cada vez más multimodal.
Optimizar una web significa preparar no solamente sus textos, sino también los recursos visuales que ayudan a explicar lo que la empresa ofrece.
