El SEO no desapareció con la llegada de la inteligencia artificial.
Está cambiando.
Durante años, posicionar una página significaba trabajar principalmente palabras clave, enlaces, contenido y aspectos técnicos.
Ahora el ecosistema de búsqueda incluye Google, AI Overviews, AI Mode y diferentes herramientas conversacionales.
HubSpot identifica esta evolución como uno de los principales cambios del SEO durante 2026.
De keywords a intención
Una persona puede buscar:
“agencia marketing digital”
Pero también puede preguntarle a un sistema de IA:
“¿Qué debería buscar una empresa argentina antes de contratar una agencia de marketing digital?”
La segunda búsqueda tiene mucha más intención contextual.
Por eso, crear contenido útil requiere entender las preguntas reales del público.
El contenido sigue siendo fundamental
Optimizar para IA no significa abandonar Google.
Una estrategia sólida continúa necesitando:
- contenido útil;
- estructura clara;
- buena experiencia de usuario;
- autoridad;
- datos verificables;
- SEO técnico;
- información actualizada.
También importa la presencia fuera del sitio
Los sistemas de IA utilizan información procedente de múltiples fuentes.
Por eso, la autoridad de una marca no depende exclusivamente de su web.
Reviews, publicaciones, menciones, perfiles y contenidos externos pueden contribuir a construir una presencia digital coherente.
SEO + AEO + búsqueda multimodal
La búsqueda también se está volviendo visual.
Google anunció en septiembre de 2026 nuevos informes en Search Console para analizar búsquedas multimodales, incluyendo Google Lens, Circle to Search y cargas de imágenes.
Esto significa que una estrategia SEO moderna debe considerar texto, imágenes y diferentes formas de descubrimiento.
